Nie ma marketingu bez słów, ale jest strategia, która od słów zależy bardziej niż inne. Strategia content marketingowa to dokument zbierający i planujący działania związane z publikowaniem treści i kontaktem z odbiorcą. Głównym celem strategii jest osiągnięcie długofalowych celów biznesowych i komunikacyjnych. Najważniejszym elementem strategii jest określenie do kogo, po co i co chcemy mówić i choć wydaje się to bardzo proste, wymaga szeregu analiz. Opracowanie treści, które nie tylko będą się dobrze czytać, ale także będą działać i skutecznie realizować cele, wymaga precyzji, ale i odrobiny kreatywności. Niezbędne przy tym są działania z innych dziedzin e-marketingu – w szczególności seo.